2002年7月，國務(wù)院學(xué)位委員會辦公室批準(zhǔn)32所高等院校開展高級管理人員工商管理碩士專業(yè)學(xué)位教育（EMBA）。至今，已走過了15個(gè)年頭，招收和培養(yǎng)了眾多社會精英人士和中堅(jiān)力量。

EMBA究竟有什么樣的魔力，讓人趨之若鶩？是外界紛傳的“人生跳板”？還是EMBA人的“自我追求”？

作為EMBA行業(yè)的洞察者，進(jìn)行了這項(xiàng)研究，了解EMBA人群的初心，探究EMBA人群的需求，帶你認(rèn)識一個(gè)真實(shí)的EMBA。

通過案頭研究、大數(shù)據(jù)分析、在線網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷和深度訪談，有如下發(fā)現(xiàn)，開拓視野、拓展人脈和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和知識是學(xué)員報(bào)讀EMBA的主要原因；

口碑，特別是來自讀過EMBA校友的評價(jià)，會影響多數(shù)學(xué)員對EMBA的認(rèn)知。網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)傳播也很重要。

學(xué)員在擇校時(shí)主要會了解院校背景、師資力量、課程情況、學(xué)費(fèi)、校友資源及報(bào)名流程；師資力量和院校背景是學(xué)員考量的最重要因素，其次是校友資源及課程情況。

學(xué)員最感興趣的活動是行業(yè)領(lǐng)袖演講和校友企業(yè)參訪；與潛在和在讀學(xué)員相比，畢業(yè)學(xué)員對校友企業(yè)參訪更加熱衷；潛在和在讀學(xué)員參與創(chuàng)業(yè)大賽的意愿比畢業(yè)學(xué)員更高。

有創(chuàng)新精神，被認(rèn)為是理想EMBA院校最應(yīng)具備的形象，其次是注重實(shí)踐的和引領(lǐng)時(shí)代。

師資力量雄厚和校友資源強(qiáng)大被認(rèn)為是理想EMBA院校最應(yīng)具備的兩個(gè)特點(diǎn)，其次是國際化程度高、人文底蘊(yùn)深厚和教育理念先進(jìn)。

多數(shù)學(xué)員認(rèn)同EMBA滿足了他們在“開拓視野”、“學(xué)習(xí)”和“拓展人脈”方面的需求；相比已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)員，更多的在讀學(xué)員認(rèn)為他們拓展人脈的需求被滿足。