BSN荷蘭商學院工商管理碩士（MBA）學位班同學：

營銷管理模塊第一次課程—《營銷管理基礎(chǔ)》將于2018年11月17日、18日在北京開講。本課程以行動學習為核心、以案例教學為手段，幫助同學夯實營銷管理的理論基礎(chǔ)，為后續(xù)營銷管理模擬實戰(zhàn)及高級營銷管理課程提供堅實的理論保障。請同學們安排好時間，準時參加學習。

關(guān)于課程

當今時代瞬息萬變，營銷新概念層出不窮：饑餓營銷、羊毛出在豬身上、病毒營銷、B2C銷售模式……；信息網(wǎng)絡化的影響下，舊有渠道是否有效，產(chǎn)品是否需要升級與創(chuàng)新，產(chǎn)品促銷怎么做，如何鎖定消費者……

“科特勒”真的走了嗎？

帶著疑問和迷惑，聽名師淺析現(xiàn)象深挖本質(zhì)，重新詮釋“營銷管理基礎(chǔ)理論”的意義與價值。

課程目標

培養(yǎng)營銷管理的戰(zhàn)略性思維

提高制定營銷戰(zhàn)略和策略的能力

掌握營銷管理的決策流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié)

提升戰(zhàn)略營銷問題的分析技能和決策技能

培養(yǎng)現(xiàn)代營銷管理理念并能夠運用到企業(yè)決策中

課程收獲

能夠扎實、系統(tǒng)地掌握營銷管理的核心基礎(chǔ)理論并應用

能夠針對本企業(yè)自身情況，制定契合的營銷策劃案

課程特點

內(nèi)容涵蓋學術(shù)前沿與核心經(jīng)典，注重戰(zhàn)略思維與戰(zhàn)略技能的養(yǎng)成

注重理論與實踐結(jié)合，案例豐富，深入淺出，內(nèi)涵深刻

啟發(fā)式教學，情景案例，實戰(zhàn)型解答，以實踐案例詮釋現(xiàn)實問題

觀點新穎，論述精辟，授業(yè)傳道，予人以“漁”

關(guān)于教授

馬寶龍博士，BSN荷蘭商學院營銷管理客座教授

管理學博士、清華大學經(jīng)濟管理學院博士后

北京理工大學管理與經(jīng)濟學院博士生導師、市場營銷系主任、工商管理學科市場營銷方向責任教授

作為中國較有影響力且擁有獨創(chuàng)理論的營銷學者之一，馬寶龍博士善于將西方經(jīng)典營銷理論與中國本土企業(yè)實戰(zhàn)相結(jié)合，從實踐中總結(jié)適合中國國情的全新營銷系統(tǒng)理論，特別對理解不斷涌現(xiàn)的新興商業(yè)模式、營銷手段的邏輯本質(zhì)提供了具體思路和方法。他曾榮獲“國際市場研究學會”2011年度“最佳研究提名獎”。馬寶龍博士目前擔任國家自然科學基金委（管理科學部）營銷管理專業(yè)方向同行評議專家，《管理科學學報》、《南開管理評論》、《營銷科學學報》等重要營銷類期刊匿名審稿專家，并為國際及國內(nèi)商業(yè)期刊撰寫論文及商業(yè)評論40余篇，出版《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》、《客戶關(guān)系管理》、《忠誠計劃的運營管理》等專（譯）著5部。為海信、華為手機、去哪兒網(wǎng)等企業(yè)撰寫的營銷管理案例均獲得國家“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎。馬博士還主持了多項國家及省部級營銷與品牌領(lǐng)域研究課題，并入選北京高等學校青年英才計劃。

馬寶龍博士不僅有深厚的學術(shù)功底，還有著豐富的企業(yè)管理和咨詢經(jīng)驗，擔任多家知名公司營銷顧問，曾為中國建設銀行、中國民生銀行、海信集團、中建集團、李寧體育用品有限公司、去哪網(wǎng)、中國國際航空公司、上海家化聯(lián)合股份有限公司、中國郵政、中國福利彩票中心、華銳風電、新發(fā)地股份有限公司等眾多國內(nèi)知名企業(yè)和機構(gòu)提供過管理咨詢、案例研究及培訓服務。