親愛的同學們，我們要在美得不像話的金秋北京相聚了， 2017年10月21日至22日，BSN荷蘭商學院工商管理碩士（MBA）學位班《高級營銷管理》課程開講！

上課信息

課程名稱  高級營銷管理

授課地點  清華紫光國際交流中心 

授課教授  馬寶龍博士 

授課時間

簽到  10月21日和22日 8:30-9:00 

上課  10月21日9:00-16:30，22日9:00-16:00

關于課程

情景營銷、借勢營銷、數據營銷等種種新興模式，不斷刺激著營銷高管的神經。更多業內人士拋棄經典的營銷理論，卷入對時髦現象的潛心研究，借助各種方式展開粉絲和流量的搶奪大戰，他們偏執地認為：

營銷就是向盡可能多的人推銷產品；

追求高質量產品才是提升業績的一劑良藥；

不惜一切代價的廣告宣傳才是營銷王道；

只有價格可以為銷售業績保駕護航；

……

如果你也正在被以上各種營銷觀念所誤導，那你確實需要來BSN荷蘭商學院的《高級營銷管理》課堂補課了。在名師引領之下，你將透過現象明晰本質，學會解讀各種全新商業現象和營銷手段背后的核心理論；將在競爭日趨激烈，產品同質化現象愈演愈烈的商業背景下，重新審視營銷管理對企業發展和運營的重要意義和價值。

01課程目標

培養營銷管理的戰略性思維

提高制定營銷戰略和策略的能力

掌握營銷管理決策流程及關鍵環節

提升戰略營銷問題的分析技能和決策技能

培養現代營銷管理理念并能夠運用到企業決策中

02課程內容

包括四個核心模塊

營銷戰略框架、營銷戰略分析

營銷戰略制定、營銷策略制定

03課程特點

內容涵蓋學術前沿與核心經典，注重戰略思維與戰略技能的養成

注重理論與實踐結合，案例豐富，深入淺出，內涵深刻

啟發式教學，情景案例，實戰型解答，以實踐案例詮釋現實問題

觀點新穎，論述精辟，授業傳道，予人以“漁”

04課程收獲

能夠扎實、系統地掌握營銷管理的核心基礎理論并應用

能夠針對本企業自身情況，制定一個完整的營銷策劃案

關于教授

馬寶龍博士

BSN荷蘭商學院營銷管理客座教授

管理學博士、清華大學經濟管理學院博士后

北京理工大學管理與經濟學院博士生導師、市場營銷系副主任、工商管理學科市場營銷方向責任教授

作為中國較有影響力且擁有獨創理論的營銷學者之一，馬寶龍博士善于將西方經典營銷理論與中國本土企業實戰相結合，從實踐中總結適合中國國情的全新營銷系統理論，特別對理解不斷涌現的新興商業模式、營銷手段的邏輯本質提供了具體思路和方法。他曾榮獲“國際市場研究學會”2011年度“最佳研究提名獎”（全球僅有四名獲獎者，也是大陸地區至今唯一獲此殊榮者，被列入《中國營銷學史》2010年的中國營銷學發展大事記）。

馬寶龍博士目前擔任國家自然科學基金委（管理科學部）營銷管理專業方向同行評議專家，《管理科學學報》、《南開管理評論》、《營銷科學學報》等重要營銷類期刊匿名審稿專家，并為國際及國內商業期刊撰寫論文及商業評論40余篇。為海信、去哪兒網等企業撰寫的營銷管理案例均獲得國家“全國百篇優秀管理案例”獎。馬博士還主持了多項國家及省部級營銷與品牌領域研究課題，并入選北京高等學校青年英才計劃。

除了深厚的學術功底，馬寶龍博士還有著豐富的企業管理和咨詢經驗，擔任多家知名公司營銷顧問，并為中國建設銀行、民生銀行、蒙牛、李寧、去哪兒網、海信、上海家化、國航、中國郵政、北京當代商城、中國福利彩票中心、普朗醫療、華銳風電等眾多國內知名企業和機構提供過管理咨詢、案例研究及培訓服務。

日程表

周六 （10月21日） 

08:30 - 09:00       簽到 

09:00 - 12:00       上課

12:00 - 13:30        午休&午餐

13:30 - 16:30       上課

周日 （10月22日） 

08:30 - 09:00       簽到

09:00 - 12:00       上課

12:00 - 13:00        午休&午餐

13:00 - 16:00       上課

具體地址

清華紫光國際交流中心