課程簡介

營銷管理是指為了實現企業或組織目標，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關系，而對設計項目的分析、規劃、實施和控制。營銷管理的實質，是需求管理，即對需求的水平、時機和性質進行有效的調解。

本課程將講述營銷的定義理解，與營銷的定位與實現方式及通過實際案例探討如何通過最佳方式制定營銷戰略。

教授簡介

丘宏昌

教授/博導

新竹清華大學科技

管理學院

任職：

丘教授是新竹清華大學科技管理研究所教授/博導、新竹清華大學科技管理學院副院長、新竹清華大學EMBA執行長。

教學特色：

專注于市場營銷、戰略營銷、品牌營銷、服務營銷等領域，多以案例互動與討論方式，進行演講與案例討論，將管理實務、案例與理論進行緊密結合。

工作經歷：

曾服務于多家知名企業，如可口可樂、中國電信、北京金融街集團、招商銀行、浦發銀行、東方航空、太平洋保險、強生公司、東風汽車等，曾在美國哈佛大學商學院發表華人企業案例。

學術研究：

曾獲Emerald Management Reviews teams 評選為全球前50名最佳引用文章之一；在國際學術SSCI數據庫，發表管理相關領域之學術期刊三十余篇文章。