【課 程】 《營銷管理》

【時 間】 9月18-20日9：00

【地 點】華山路1954號交大徐匯校區(qū)

【教 授】Paul Turken

 BSN荷蘭商學(xué)院營銷學(xué)教授、荷蘭Nyenrode大學(xué)和Erasmus大學(xué)訪問教授、荷蘭著名營銷管理專家。

曾服務(wù)于位列世界第五大營銷與溝通專業(yè)咨詢公司BBDO并擔(dān)任董事及咨詢業(yè)務(wù)總裁職務(wù)。

【課程描述】

營銷管理的實質(zhì)，是需求管理， 即對需求的水平、時機和性質(zhì)進行有效的調(diào)解。在營銷管理實踐中，企業(yè)通常需要預(yù)先設(shè)定一個預(yù)期的市場需求水平，然而，實際的市場需求水平可能與預(yù)期的市場需求水平并不一致。這就需要企業(yè)營銷管理者針對不同的需求情況，采取不同的營銷管理對策，進而有效地滿足市場需求，確保企業(yè)目標的實現(xiàn)。課程將結(jié)合經(jīng)典案例及學(xué)員企業(yè)案例進行小組討論，將最前沿國際營銷管理研究理論運用到實際問題的解決中，并最終集體討論，給出可行性方案。學(xué)員在討論中加深理解所學(xué)理論與方法，并在解決問題中加以運用，在此過程中掌握營銷管理的系統(tǒng)知識。